En 2023, Ethan Mollick, profesor asociado de la Wharton School de la Universidad de Pensilvania, llevó a cabo un experimento en el que creó el contenido de toda una campaña de marketing utilizando diferentes herramientas de IA.
Él mismo activó las herramientas, sin utilizar ninguna codificación especial, y creó los activos para una campaña de lanzamiento que, en su conjunto, totalizaba unas 12.000 palabras de textos publicitarios, descripciones de productos, entradas de blog, comunicados de prensa, etc.
Tardó unos 30 minutos.
Un año después, a mediados del 2024, Ethan Mollick quiso comprobar cómo las herramientas de IA habían evolucionado, desde aquel experimento inicial, y volvió a realizar el mismo experimento.
El profesor Mollick advirtió que los contenidos producidos por primera vez en el 2023 no eran el producto final, sino que tenían una calidad razonable y aunque en el 2024 habían mejorado, esto no era lo más relevante.
Lo más reseñable para él fue la enorme diferencia, en la velocidad de producción de contenidos, entre los experimentos del 2023 y 2024.
En lugar de tardar 30 minutos, el segundo experimento tardó 29 SEGUNDOS en generar los mismos materiales de marketing con más calidad.
"Las herramientas de IA han desbloqueado de forma increíble un nivel de escala, en la creación de contenidos, para el que no estamos preparados"
"No es recomendable que los profesionales de la comunicación estratégica difundan contenidos de baja calidad, pero la velocidad a la que se puede elaborar un producto casi acabado ha cambiado por completo nuestra profesión" (Ethan Mollick)
